锦福×五台山联名

案例背景：

文创祈福配饰赛道同质化严重，多数品牌仅做浅层祈福卖点宣传，用户容易将文创礼品归为小众可选消费，复购与主动选购意愿偏低。锦福联动五台山打造联名祈福文创系列，依托小红书做多场景深度种草，跳出单纯流量曝光思维，以沉浸式内容实现用户心智占领，打通内容种草、搜索、京东成交链路，完成流量向品牌认同感与实际销量转化。

核心诉求：

01 三层穿透构建长效心智：实现场景、内容、资源全方位穿透，把文创配饰从可选礼物变成日常刚需，完成从流量曝光到品牌心智占领升级。

02 精准锁定25-30岁文艺女性核心圈层，依托分层达人矩阵精准投放，提升内容互动表现。

03 拉动品牌搜索热度、商品加购、新客规模全面上涨，依靠优质内容外溢效应带动整体生意成交。

解决方案：

1、三层穿透心智打造体系：

场景穿透（多场域沉浸式种草）：打破单一营销渠道限制，将联名文创融入日常穿搭、居家生活、文旅祈福多元场景；守住品质文创价值标签，降低用户决策门槛，让祈福配饰从节日小众选择转变为日常可佩戴的生活刚需。

内容穿透（五感+五径情感锚定）：依托五台山祈福大文创IP，结合用户行为、文化偏好深挖情感需求，以生肖图腾、新年祈愿等文化共鸣点创作内容；将产品介绍升级为情绪情感载体，让用户从被动接收产品信息转变为主动认同品牌理念，完成种草到心智认同转化。

资源穿透（精准投放替代粗放铺量）：以高价值人群、精准渠道双逻辑匹配流量，锁定偏爱国风文创的年轻女性客群；搭建小红书金字塔达人矩阵，包含2位头部博主、36位中部博主、48位尾部KOC，高密度精准覆盖目标圈层，实现投放效能最大化。

2、数据化精准人群运营：

依托人群画像拆解主流人群、地域分布、性别、年龄数据，精准圈定目标受众；持续监测搜索、加购、进店全链路数据，动态优化内容方向与达人配比。

3、种草闭环承接转化：

笔记预埋关键词撬动京东搜索流量，搭配专属回流口令引导用户跳转电商；内容长效种草沉淀信任，以用户信任感驱动加购、浏览、下单全链路转化。