JJ Royal Coffee

案例背景：

JJ Royal Coffee作为一款来自印尼的特色咖啡，在各大网络平台搜索结果呈现上存在一定不足。搜索内容缺乏对产品核心优势与特色的深度挖掘，整体信息呈现较为零散、不够系统，难以全面凸显品牌及产品的独特魅力。同时，正面信息曝光度有限，中国游客了解较少。

用户诉求：

建立权威认知

解决信息零散问题，建立关于JJ Royal Coffee（如产地、工艺、品种特色）系统、专业的权威信息体系，塑造高端、专业的品牌形象。

精准触达目标客群

有效触达并影响赴印尼旅游的中国游客、咖啡爱好者及追求高品质生活方式的消费群体。

塑造口碑与信任感

积累初始信任，驱动口碑传播。

解决方案：

针对上述问题，围绕JJ Royal Coffee的几款产品，精心策划并撰写一系列高质量的种草文案与专业评测内容。

在小红书平台，利用美食/旅游垂直领域的高影响力账号进行发布，这些账号凭借其专业的美食制作/旅游心得分享和庞大的粉丝基础，能够精准触达目标消费群体；同时，借助美食/旅游领域的高质量创作者账号，以专业、客观的视角对产品进行深度剖析与推荐，提高品牌及产品的曝光度。