雅培全安素
在竞争激烈的营养保健品市场,雅培凭借全安素和益力佳两款产品,在小红书平台成功打造了有效的品牌内容生态。
雅培全安素的营销围绕产品特点展开。项目深入挖掘其特性,进行场景化展示,借助SEO优化内容,并通过付费广告放大影响力。通过拦截核心关键词,展示品牌及产品场景化内容,为全安素做搜索内容背书。
在小红书发布200多篇爆料文章,实现了2万多用户的转化,篇均阅读量超4k。内容形式丰富多样,涵盖营养知识分享、产品评测、用户真实使用体验以及结合节日热点的互动内容,有效提升了品牌知名度与美誉度,促进了产品销售。
益力佳的营销策略同样可圈可点。项目背景同样聚焦产品特点挖掘与场景化呈现。目标明确为提升品牌知名度、增加销量和促进互动。其采取的策略包括优化小红书高搜索量关键词,实现下拉词占位优化。
在具体执行上,通过KOC、KOL种草,深度挖掘产品特点并场景化展示,同时进行SEO优化;在评论维护方面,注重口碑种草,将优质评论置顶;在搜索流量拦截上,展现品牌及产品场景化内容,为益力佳打造坚实的搜索内容背书。成功占位如“糖尿病人送什么礼物”等下拉词,精准触达目标用户。
雅培在小红书针对全安素和益力佳的品牌内容营销,通过精准的策略制定、多样化的内容形式和有效的执行手段,建立了与目标受众的良好互动,为品牌在营养保健品市场的发展奠定了坚实基础,也为其他品牌提供了极具价值的借鉴经验。