日均时长119分钟！2026年B站，凭什么成为品牌营销稀缺洼地？
哔哩哔哩2026年Q1财报显示，平台月活用户达3.76亿，日均使用时长攀升至119分钟，创历史新高。日均活跃用户1.152亿，同比增长8%。在短视频平台普遍遭遇用户时长停滞的背景下，B站以中长视频内容形态打破了碎片化流量魔咒。
根据央视市场研究（CTR）联合B站发布的《BILIBILI 2026年轻人消费趋势报告》，平台已沉淀7000多个兴趣圈层，活跃用户平均年龄26岁，Z世代占比约82%。正式会员数达2.91亿，12个月留存率稳定在80%。B站已从视频平台进化为年轻人消费决策的“培育场”。
B站的用户粘性为何成为品牌营销的稀缺资源？
QuestMobile监测数据显示，B站DAU/MAU比例达30.6%，超过2600万用户每月全勤登录。本科及以上学历占比高出全网10个百分点。高知、高粘性、高时长的用户结构，使品牌深度内容具备天然接收土壤。
B站2025年全年首次实现盈利，净利润达11.9亿元。2026年Q1延续增长态势，总营收74.7亿元，调整后净利润同比增长62%。广告收入达25.9亿元，同比增长30%，连续13个季度保持双位数增长。
月均付费用户超3443万，同比增长7%。月均互动数突破170亿次，用户总时长同比增长19%。商业化飞轮的健康运转，为品牌投入提供了可量化的回报验证。
品牌如何在B站构建内容信任？
核心在于“活人感”沟通。报告指出，93%的广告主认同未来营销需更人格化，以朋友身份与用户对话。B站用户反感说教，青睐能“玩在一起”的品牌。近九成用户信任UP主内容推荐。
以COLMO为例，UP主“神奇阿宇”将客厅搬至2000米高空，在云层中体验家电产品。视频斩获870万播放量，评论区涌现跨学科讨论。品牌收获的远不止曝光，而是一场围绕产品的公共对话。
87%的B站用户会因产品融入兴趣圈层而产生购买行为。影石Insta360联合运动区UP主，用全景相机捕捉滑雪、飞行等场景，近一年登顶全景相机品类心智渗透率TOP1。场景即内容，兴趣即信任。
从种草到转化的链路如何高效打通？
B站已构建“花火商单—商业起飞—评论区蓝链”的转化闭环。花火平台连接UP主创意生产，商业起飞对优质商单内容进行流量放大，评论区蓝链实现一键跳转至电商平台。
2025年双十一期间，千元以上商品GMV同比增长63%，全行业平均新客率达55%。发布后3天内加热效果最佳，播放量增幅可达30%，成本降幅达56%。品牌商单在每周必看榜占比达24%。
2026年B站推出“哔哩必达”AI营销策略中心，覆盖投前洞察、投中优化与投后度量全链路。AIGC创意工具可追踪热梗生成标题，封面模板点击率提升15%。AI正从内容创作到商业效率加速飞轮运转。
长期主义：内容即资产
近300万UP主在B站获得收入，UP主人均收入同比增长24%。千粉以上UP主数量同比增长超30%，十万粉以上UP主增长超20%。创作者生态的繁荣，为品牌持续供给高质量内容载体。
品牌需以长期主义视角经营这个年轻社区，将每次沟通视为对信任账户的持续投入。穿越市场周期的，从来不是短期流量采买，而是基于真诚与尊重的关系共建。