520男性消费报告：他经济崛起，浪漫不再只是"她"的事
每年的5月20日，因谐音"我爱你"，已成为中国年轻人表达爱意的"网络情人节"。过去，520的消费主力往往是女性，但近年来，男性消费力显著提升，从礼物选购到约会消费，男性正成为520经济的重要推动者。本报告结合电商平台数据、消费趋势分析及用户调研，解读2025年520男性消费行为，揭示"他经济"的崛起趋势。
一、男性520消费数据：从“被动”到“主动”
数据显示，今年520期间，男性消费者人均消费金额同比增长23%，其中25-35岁男性贡献了近60%的销售额。天猫数据也显示，男性用户在美妆、珠宝、高端礼品等品类的消费增速超过女性。这种变化表明，男性正从过去的"被动消费"转向"主动消费"，更愿意为仪式感买单。鲜花订单中，男性下单占比从2020年的42%增长至2025年的58%。
在消费选择上，男性呈现出与女性不同的偏好。天猫数据显示，520期间男性购买奢侈品的销售额同比增长40%，Gucci、LV等品牌的男性消费者占比提升至35%。京东报告指出，游戏主机、高端耳机、智能手表是男性送礼的热门选项，其中PS5销量同比增长50%。这些数据反映出男性在礼物选择上更注重实用性和科技感。
二、男性消费行为洞察：理性与浪漫并存
深入分析男性消费行为可以发现，他们正在形成"实用主义+情感价值"的送礼逻辑。男性在选购礼物时，既考虑实用性，也注重情感表达。例如在美妆个护领域，男士选购高端护肤品的比例上升，但更倾向于"套装"而非单品，以确保实用性。在智能设备方面，Apple Watch、大疆无人机等科技产品因兼具实用和仪式感，成为热门礼物。这种消费心理的变化，为品牌提供了新的营销切入点。
值得注意的是，男性线上消费习惯正在强化，直播带货对其影响日益加深。抖音电商数据显示，520前一周，男性用户在直播间购买礼物的订单量增长75%，其中珠宝、腕表类商品的直播转化率最高。这说明男性消费者正逐渐接受"种草-下单"的购物模式，改变了以往线下实体店为主的消费习惯。同时，520不仅是表达爱意的节日，也成为男性犒赏自己的契机。唯品会数据显示，520期间男性购买高端服饰、健身器材的订单量同比增长30%，反映出"自我取悦"消费趋势的增强。
三、品牌如何抓住“他经济”红利？
面对男性消费力的释放，品牌需要调整营销策略。首先，要改变对"直男审美"的刻板印象，认识到男性正越来越关注品牌调性和产品体验。奢侈品牌可以推出男性限定礼盒，提供个性化定制服务，如刻字服务、专属礼盒等。其次，要打造"浪漫解决方案"，提供一站式购物体验。比如推出"520约会套餐"，将鲜花、晚餐、电影票组合销售，或者为数码产品提供刻字服务。最后，要重视社交平台的营销价值，通过男性KOL进行精准种草，特别是在小红书、B站等平台。
520经济正迎来新的增长点，男性消费力的崛起为品牌带来了新机遇。未来，随着"他经济"持续升温，品牌需要更深入理解男性消费心理，提供兼具实用性和情感价值的产品，才能在这场浪漫经济中赢得市场。
从数据来看，男性在520期间的消费行为已经发生了显著变化，这种变化不仅体现在消费金额的增长上，更体现在消费观念和消费方式的转变上。品牌若能准确把握这一趋势，就有望在"他经济"的浪潮中占据先机。