TikTok跨境商品标题关键词选取策略
在TikTok这个充满活力的跨境电商平台上，商品标题关键词的选取可谓是一门大学问，直接关系到商品能否被精准曝光，吸引潜在消费者的目光。接下来，就为大家详细剖析其选取策略。
深入了解目标市场与受众是选取关键词的基础。不同国家和地区的消费者，有着各异的语言习惯、文化背景以及消费偏好。比如，对于同一种食物，在不同国家可能有完全不同的称呼。像马铃薯，在某些地区人们习惯叫土豆，而在另一些地方则称洋芋、荷兰薯。所以，商家务必深入调研目标市场，了解当地消费者对商品的常用称呼，选取最贴合当地习惯的1-2个称呼作为核心关键词，如此才能让商品在搜索结果中更靠前，提高被发现的几率。
在关键词类型的选择上，核心关键词是重中之重。它就如同商品的名片，直接点明商品的名称。核心关键词可分为精准核心关键词和模糊核心关键词。比如“辣条”就是精准核心关键词，而“零食”对于牛肉干来说就是模糊核心关键词。若商品的可选关键词较少，标题中可同时包含精准与模糊核心关键词；若可选关键词充足，建议多采用精准核心关键词，以提高搜索匹配的精准度。
属性关键词同样不可忽视，它主要描述商品的材质、颜色、风格等特征。对于标品，如手机壳、数据线等，建议使用材质属性与颜色相关关键词，且注意添加“for”，注明适用品牌，以免违规。而非标品，像T恤、牛仔裤这类，使用风格属性关键词则更能突出商品特色，吸引目标受众。
功效关键词能突出商品使用后的效果，但使用时千万要谨慎，不能违规夸大。比如塑身衣商家描述时，应使用塑形、塑身、shaping等词，避免用slim、slimming这类易被误解为夸大瘦身效果的词汇。同时，绝对不能使用没有客观证据支持的夸大描述或绝对声明，如“第一”“顶级”等词汇，也不能用不实际的对比图误导消费者。
人群关键词明确了商品的目标人群，如老人、小孩、青年、孕妇等，在标题中加入此类关键词，能精准吸引目标客群。但要注意，一个标题中这类关键词有1个即可。
若商品有品牌，品牌关键词也可加入标题。不过，务必在获得品牌所有者授权后，方可在商品详情页面包含品牌名称，否则极易导致侵权问题。
那么，从何处获取这些关键词呢？TikTok Shop卖家中心的数据罗盘是个得力助手，其中的搜索-关键词榜单能提供热门搜索、上升及高潜力关键词。此外，还可参考三方平台对应市场的爆品或增长新品的命名方式，以及利用Google指数检索对应国家商品，找到搜索量飙升与热门的关键词。
需要注意的是，在撰写标题时，有诸多规则要遵守。标题字符数（含空格）建议控制在80个以内，且每个单词的首字母大写（连词、冠词、介词除外），总字符数不能超过255个。同时，严禁在标题中使用“最好/最高/100%”等绝对描述性词语，也不要添加与商品无关的功效、品牌或服务词。而且，标题不宜频繁修改，每周对局部商品词做替换时，每次控制在3-5个字符，且尽量不更改属性词，对于热卖商品的标题修改更要慎之又慎。