2025小红书品牌运营新打法，抓住流量三大核心
在小红书，用户合规发布笔记后，平台会根据内容与用户标签，将其推荐给粉丝及与标签匹配度高的兴趣人群，进入第一轮种子推荐；随后按照CES公式（点赞1分、收藏1分、评论4分、转发4分、关注8分）打分，并通过阶梯式推荐机制，将高分笔记推向更高层级的流量池，甚至进入搜索分发。
一、原创与内容深度并重，建立品牌信任感
对于品牌来说，小红书的内容已经不再是“配几张精修图+简单文案”就能出圈的时代。平台对原创度的要求越来越高，甚至上线了“笔记声明原创”功能，打击搬运与模板化内容。品牌要想获得更多自然流量，就必须在笔记创作中提升原创比例，建议保证60%以上的原创度，并在发布时开启原创声明，不仅能保护内容不被同行搬运，还能得到额外的流量扶持。
此外，品牌笔记的文字部分也要注重信息含量。与其用100字的促销话术，不如花600字以上讲一个故事、输出使用体验或解决痛点的方案，让用户在阅读过程中感受到品牌的专业性与真诚度。这类高质量内容更容易获得平台推荐，同时在潜移默化中建立用户对品牌的信任感。
二、精准标签匹配，直击目标消费人群
小红书的推荐机制核心仍是“标签匹配”，但算法的向量检索精度和匹配速度明显提升，这意味着品牌内容一旦被系统识别为与某类人群高度契合，就能更快进入他们的推荐流里。
品牌在运营中，应当将话题、标题和笔记内容做到高度一致。比如护肤品牌推出新品时，可以围绕“油皮救星”“换季保湿”“熬夜急救”这样的精准痛点词展开内容，而不是笼统使用“护肤新品”这种泛标签。同时，可以在搜索框输入关键词，找到热度适中、竞争较小的关联搜索词作为话题标签，从而获得相对蓝海的流量机会。此外，品牌还可以借助数据工具，如聚光平台的“行业搜索词”和“笔记推词”功能，分析用户近期的搜索趋势，找到高热度且相关性强的关键词，提高笔记的转化效率。
三、提升互动权重，打造品牌社区氛围
2025年，小红书在流量打分公式中提高了评论、转发和关注的权重，这意味着平台更看重用户与内容的深度互动。对于品牌来说，这不仅是流量的机会，更是沉淀粉丝社群的重要节点。
品牌笔记不应只是单向地展示，而是要引导用户参与互动。同时，品牌官方账号要积极回复用户评论，甚至用小号或内部员工账号活跃讨论区，营造热闹氛围。在活动运营上，品牌可以通过抽奖、限时福利、体验官招募等方式鼓励用户评论、转发与关注。这不仅能快速提升互动率，还能强化用户与品牌的情感连接，为后续的转化与复购打下基础。
对于品牌来说，2025年小红书的流量竞争已进入深水区。想要跑赢同行，需要同时做好高原创度的深度内容、精准的标签匹配以及高互动的社区运营。只有这样，品牌笔记才能在推荐机制中一路晋升，拿到更多曝光，并真正把流量沉淀为品牌资产。