TikTok宠物用品营销：“萌宠+生活场景”提升代入感
在TikTok这个充满创意与活力的平台上，宠物用品商家要想脱颖而出，巧妙运用“萌宠+生活场景”模式是个绝佳策略，能大大提升产品代入感，吸引消费者。
许多成功案例都证明了这种模式的有效性。像宠物玩具品牌Potaroma，在TikTok发布的视频聚焦猫咪与玩具的真实互动场景。拍摄采用生活化方式，没有复杂运镜和特效，就是单纯捕捉萌宠玩耍的自然瞬间，比如一款能“飞起来”的鸟形状猫咪毛绒玩具，启动后以超高弹跳力和不规则运动轨迹把猫咪耍得晕头转向，画面极具喜剧感。这种真实有趣的场景呈现，让观众仿佛看到自家宠物玩耍的样子，产品代入感瞬间拉满，使得该视频播放量超450万，点赞数超22万，近7天内玩具销量达到1707件，销售额约2.59万美元。
宠物用品商家想运用好“萌宠+生活场景”模式，得从多方面着手。在场景选择上，要贴合宠物日常生活。比如宠物睡觉场景，可展示舒适的宠物窝，柔软的材质、合适的大小，让萌宠安心入睡，体现产品给宠物带来的舒适感；宠物进食场景，放上精致的食碗、美味的食物，若食碗有防打翻、易清洁等功能，通过展示喂食过程中宠物的进食状态以及主人操作的便捷性，就能让消费者直观感受到产品优势。
内容创作也很关键。拍摄风格要自然真实，像Petsup官方账号发布的猫猫狗狗搭配产品使用场景的视频，全程无台词，却收获1150万播放量、22万点赞，说明消费者就爱看这种能看到产品实用、满足场景需求的内容。同时，可融入故事性。比如讲述一只原本调皮拆家的狗狗，在有了合适的玩具后变得乖巧的故事，把产品自然地融入情节，让消费者更易记住产品并产生购买欲望。
互动方面，商家要积极与用户交流。像Potaroma会精选网友在评论区提出的问题进行视频创作，将用户反馈转化为内容灵感。商家可举办相关话题挑战，比如“我家萌宠的趣味生活场景”，鼓励用户分享自家宠物使用产品的视频，参与话题的用户有机会获得优惠券或小礼品。这样既增加了用户参与度，又能借助用户生成内容，进一步展示产品在不同生活场景中的使用情况，提升产品可信度和代入感。